DOTS staat voor Digital Opportunity To See: de som van de contactkansen voor een advertentie binnen zichtafstand op een digitaal out-of-home reclameobject, van minimaal 2 aaneengesloten seconden. Deze definitie werd op 2 juni 2020 vastgesteld door het Nederlandse JIC Buitenreclame Onderzoek en is sindsdien de standaard waarmee digitale buitenreclame in Nederland wordt verhandeld. In dit artikel leggen we uit hoe DOTS wordt berekend, welke factoren meetellen en hoe DOTS zich verhoudt tot OTS, D-VAC en impressies.
Key takeaways
- DOTS (ook geschreven als D-OTS) is de som van contactkansen voor één advertentie op een digitaal scherm, met als drempel minimaal 2 aaneengesloten seconden binnen zichtafstand.
- Vijf factoren bepalen de DOTS: passantenflow, passeerrichting, spotlengte en share of time, passagetijd per vervoerswijze en verblijftijd op wachtlocaties.
- DOTS is een contactkans, geen bewezen waarneming. De D-VAC corrigeert DOTS voor daadwerkelijk kijkgedrag op basis van eye-trackingonderzoek.
- DOTS maakt digitale schermen van verschillende exploitanten eerlijk vergelijkbaar en vormt de basis voor impressieberekening in programmatic DOOH.
- De input voor elke DOTS-berekening is een gevalideerde passantenmeting inclusief modaliteit, zoals Resono die levert.
De officiële definitie van DOTS
De definitie luidt: DOTS is de som van de contactkansen voor een advertentie binnen zichtafstand op een digitaal OOH-reclameobject van minimaal 2 aaneengesloten seconden. Het JIC Buitenreclame Onderzoek, het gezamenlijke bereiksonderzoek van exploitanten, adverteerders en mediabureaus, introduceerde deze digitale contactstandaard in juni 2020; de volledige toelichting staat in de publicatie van brancheorganisatie Outreach over de digitale OTS. Sinds januari 2026 leeft de standaard voort binnen NMO Buitenreclame, de opvolger van het Buitenreclame Onderzoek.
Twee elementen in de definitie verdienen aandacht. Ten eerste “voor een advertentie”: DOTS wordt berekend per spot, niet per scherm. Een scherm waar zes adverteerders rouleren, verdeelt zijn contactkansen over die zes spots. Ten tweede de drempel van 2 aaneengesloten seconden: een passant die het scherm maar een fractie van een seconde kon zien, telt niet mee als contactkans. Die drempel voorkomt dat vluchtige, waardeloze contacten het bereik kunstmatig opblazen.
Welke vijf factoren bepalen de DOTS?
De DOTS-berekening vertrekt vanuit de passantenstroom en past daar vier correcties op toe. De brancheorganisatie Outreach publiceerde de volledige factorenlijst.
- Flow: het aantal passanten dat de zichtzone van het scherm doorkruist. Dit is de basis van de berekening en vereist een gevalideerde passantenmeting.
- Passeerrichting: alleen passanten die het schermvlak kunnen zien tellen mee. Een scherm dat haaks op een tweerichtingsweg staat, wordt per zijde maar door één rijrichting gezien.
- Spotlengte en share of time: het aandeel van de spot in de totale advertentieloop. Een spot van 10 seconden in een loop van 60 seconden heeft een share of time van 16,67 procent.
- Passagetijd: zichtafstand gedeeld door snelheid. Een voetganger van 5 km/u is vijf keer langer in de zichtzone dan een auto van 25 km/u en kan dus meer spots uit de loop zien. Daarom is de vervoerswijze (modaliteit) van elke passant een essentieel meetgegeven.
- Verblijftijd (dwell time): op locaties met wachttijd, zoals stationsperrons en tankstations, staat een passant lang genoeg in de zichtzone om meerdere spots te zien. Elke extra gezien spot telt als extra contactkans.
Samengevat: de kans dat een passant jouw spot zag, hangt af van hoelang die persoon in de zichtzone was en welk deel van de zendtijd jouw spot vulde. Wie snel passeert, vangt hooguit één spot uit de loop; wie wacht, ziet de hele rotatie.
Rekenvoorbeeld: van passantenstroom naar DOTS
Stel: een digitaal scherm in een winkelgebied heeft 12.000 passanten per week binnen zichtafstand, allemaal voetgangers die het scherm frontaal naderen. De advertentieloop duurt 60 seconden en jouw spot duurt 10 seconden, een share of time van 16,67 procent. De gemiddelde passagetijd van een voetganger langs dit scherm is 8 seconden, ruim boven de drempel van 2 seconden maar korter dan de loop, dus elke passant ziet gemiddeld één spot. De DOTS voor jouw spot komt dan uit rond 12.000 maal 0,1667, ofwel circa 2.000 contactkansen per week.
Op een tankstation ligt dat anders. Daar staat een bezoeker gemiddeld enkele minuten binnen zichtafstand en ziet dus meerdere volledige loops. Dezelfde 12.000 passanten kunnen daar drie tot vier keer zoveel contactkansen opleveren. Dit voorbeeld illustreert het principe; de exacte modellering van het bereiksonderzoek is niet openbaar en bevat aanvullende wegingen per objecttype.
DOTS, OTS, D-VAC en impressies: de verschillen
| Metric | Definitie | Kanaal |
|---|---|---|
| OTS | Kans dat een passant de uiting kon zien | Analoge buitenreclame |
| DOTS (D-OTS) | Som van contactkansen per spot, minimaal 2 aaneengesloten seconden binnen zichtafstand | Digitale schermen |
| D-VAC | DOTS gecorrigeerd voor daadwerkelijk kijkgedrag (eye-tracking, conform internationale richtlijnen) | Digitale schermen, netto bereik |
| Impressie (programmatic) | DOTS per uur gedeeld door playouts per uur, per afzonderlijke playout | Programmatic DOOH via SSP’s |
Het onderscheid tussen DOTS en D-VAC is het onderscheid tussen kunnen zien en waarschijnlijk gezien hebben. De D-VAC waardeert de contactkansen af op basis van internationaal eye-trackingonderzoek naar kijkgedrag: hoe groot is het scherm, onder welke hoek passeer je het, hoe snel beweeg je. Het 1+ bereik en de contactfrequentie in het Nederlandse bereiksonderzoek zijn gebaseerd op de D-VAC, niet op de DOTS.
Waarom is DOTS belangrijk voor exploitanten en adverteerders?
Vóór de introductie van DOTS hanteerde elke exploitant een eigen methode om digitale contacten te claimen, waardoor cijfers onderling niet vergelijkbaar waren. Met DOTS als gezamenlijke standaard kan een mediabureau het netwerk van de ene exploitant eerlijk afwegen tegen dat van de andere, en kan digitale buitenreclame worden vergeleken met online kanalen. Voor adverteerders betekent DOTS dat een geclaimd bereik controleerbaar is opgebouwd uit meetbare stappen in plaats van uit een schatting.
Voor exploitanten buiten het collectieve bereiksonderzoek is DOTS minstens zo relevant. Mediabureaus verwachten cijfers volgens deze standaard, ook van netwerken die geen deelnemer zijn van NMO Buitenreclame. Wie zijn passantenstroom en modaliteit onafhankelijk laat meten, kan zelf DOTS berekenen volgens de openbare methodiek en zo dezelfde taal spreken als de rest van de markt. Hoe je die meting regelt zonder deelname aan het onderzoek, lees je in ons artikel over passantenmetingen voor DOOH-exploitanten. De complete meetketen staat in ons overzichtsartikel over DOOH bereik meten.
Veelgestelde vragen over DOTS
Wat betekent DOTS in buitenreclame?
DOTS betekent Digital Opportunity To See: de som van de contactkansen voor een advertentie binnen zichtafstand op een digitaal reclameobject, van minimaal 2 aaneengesloten seconden. Het is de Nederlandse standaardmetric voor het bereik van digitale buitenreclameschermen, vastgesteld door het JIC Buitenreclame Onderzoek in 2020.
Is er verschil tussen DOTS en D-OTS?
Nee, het gaat om hetzelfde begrip. Het bereiksonderzoek schrijft officieel D-OTS, in de markt wordt vaak DOTS gebruikt. Beide verwijzen naar de digitale variant van de Opportunity To See, waarbij de contactkans per spot wordt berekend in plaats van per reclamevlak.
Hoe bereken je DOTS voor een digitaal scherm?
Je start met de passantenflow binnen zichtafstand en corrigeert die voor passeerrichting, share of time (spotlengte gedeeld door looplengte), passagetijd per vervoerswijze en eventuele verblijftijd. De uitkomst is de som van contactkansen per spot. De basisgegevens, flow en modaliteit, moeten uit een gevalideerde meting komen; de rekenstappen zelf zijn openbaar gepubliceerd door de brancheorganisatie Outreach.
Wat is een goede share of time voor DOOH?
Dat hangt af van de loopopbouw van de exploitant. Een veelgebruikt model is een spot van 10 seconden in een loop van 60 seconden, dus maximaal zes adverteerders en een share of time van 16,67 procent. Een hogere share of time betekent meer contactkansen voor jouw spot op dezelfde locatie, maar ook een hogere prijs.
Waarom telt een contact pas vanaf 2 seconden?
De drempel van 2 aaneengesloten seconden filtert contacten weg die te kort zijn om een boodschap op te nemen. Zonder die drempel zou elke passant die het scherm een fractie van een seconde in beeld had als contact meetellen, wat het bereik kunstmatig zou opblazen. De drempel maakt DOTS-cijfers conservatiever en geloofwaardiger richting adverteerders.
Aan de slag met DOTS voor je eigen schermen
DOTS berekenen begint bij één ding: een betrouwbare, onafhankelijke meting van je passantenstroom en de modaliteit van die passanten. Resono levert die meting voor elke schermlocatie in Nederland, op uurniveau en zonder hardware. Neem contact op voor een kennismaking en ontdek wat jouw locaties waard zijn.
